Co-organizzato da Fiera Milano e Semark, Host Arabia è il punto di riferimento regionale per il settore delle attrezzature professionali per la ristorazione e l’ospitalità. Forte dell’esperienza globale di Host Milano, l’evento offre un accesso privilegiato al mercato dell’Arabia Saudita in piena espansione e accelerato dagli ambiziosi investimenti di Vision 2030. Un’opportunità esclusiva a 360° per i principali fornitori internazionali di attrezzature e macchinari per panificazione, pasticceria, caffè, gelato, pizza, arredo tavola e servizi alla ristorazione per incontrare buyer e distributori locali. L’evento si terrà in contemporanea con a Saudi HORECA Riyadh.

Comunicato Stampa

FIERA MILANO E HOST MILANO PRESENTANO HOST ARABIA: LA PIATTAFORMA CHE PORTA NEL GOLFO L’ECCELLENZA DELL’OSPITALITÀ

Dal 15 al 17 dicembre 2025, in concomitanza con Saudi HORECA, Host Arabia porta a Riyadh il format vincente di Host Milano: un momento di networking per incontrare buyer qualificati, guardando ai grandi progetti di Vision 2030, e valorizzare il meglio dell’ospitalità Made in Italy.

Milano, 17 giugno 2025 – Crescita sostenuta, apertura all’innovazione, progetti futuribili che richiederanno grandi investimenti in forniture: i Paesi del Golfo sono da tempo una delle aree focus a cui Fiera Milano e Host Milano dedicano maggiore attenzione.

Da queste opportunità nasce Host Arabia, progetto firmato da Fiera Milano in partnership con Semark, che esporta a Riyadh l’eccellenza del format Host Milano, nel quadro della Vision 2030 saudita.

Per ottimizzare le agende di aziende e operatori, l’appuntamento si terrà in concomitanza con la 14.ma edizione di Saudi HORECA Riyadh, la principale fiera dell’hospitality del Paese, dal 15 al 17 dicembre 2025 presso il Riyadh Front Exhibition & Conference Center.

Un’alleanza strategica per creare una piattaforma fieristica integrata, capace di attrarre buyer qualificati da tutta l’area del Golfo e offrire alle aziende italiane e internazionali un accesso diretto a uno dei mercati oggi più dinamici al mondo.

Perché l’Arabia Saudita
L’Arabia Saudita sta vivendo un momento di grande fermento economico e infrastrutturale, trainato dal piano strategico Vision 2030, con cui il Regno punta a diversificare la propria economia e posizionarsi tra le prime cinque destinazioni turistiche globali. Il piano prevede oltre 800 miliardi di dollari di investimenti nel settore hospitality, distribuiti su progetti iconici come NEOM (la città del futuro da 500 miliardi), The Red Sea (che trasformerà oltre 90 isole incontaminate in resort di lusso), AlUla e Qiddiya, nuove capitali della cultura e dell’intrattenimento. Un mercato che guarda lontano, ma con un impatto già sul presente: entro il 2030 l’obiettivo è raggiungere 100 milioni di visitatori annui e 500.000 camere d’albergo disponibili sull’intero territorio nazionale.

In questo contesto, l’Italia può giocare un ruolo da protagonista. Già oggi, infatti, il nostro Paese è il sesto fornitore dell’Arabia Saudita, con una quota del 3,5% sull’import complessivo, e uno dei principali partner nelle forniture per il canale HoReCa. In crescita anche la domanda per arredi, tecnologie, servizi e formazione legati all’ospitalità di alta gamma, settori in cui il Made in Italy si distingue per qualità, innovazione e capacità progettuale.

A rendere ancora più interessante il quadro per le aziende italiane è la recente introduzione di agevolazioni doganali mirate: in particolare, i dazi all’importazione, che normalmente variano tra il 5% e il 25% (ad esempio, 15-20% per i mobili e 5-10% per le attrezzature da cucina), vengono azzerati o drasticamente ridotti per le forniture destinate ai grandi progetti strategici di Vision 2030, come NEOM e Red Sea Global.

Un’estensione strategica del brand Host
Un’opportunità concreta per le imprese del comparto che vogliono internazionalizzarsi, cogliendo una domanda in forte espansione e una volontà di investimento che, nel Regno, si traduce già in cantieri, commesse e gare pubbliche.

Host Arabia offrirà visibilità e networking a espositori selezionati nei comparti core di HostMilano: dalla ristorazione al caffè, dalla panificazione al gelato, fino all’arredo, al design e al vending. Un’occasione concreta per incontrare buyer, distributori, progettisti, chef e operatori locali, in un contesto fieristico che unisce il know-how internazionale di Fiera Milano alla profonda conoscenza del territorio apportata dal partner Semark.

Non una semplice replica, quindi, ma un’estensione strategica del brand Host, che valorizza l’eccellenza dell’ospitalità, il fuoricasa e il food retail nel cuore di una regione in espansione.

Comunicato Stampa

HOST ARABIA APRE NUOVE OPPORTUNITA’ PER IL FOOD SERVICE IN ARABIA SAUDITA DAL 15 AL 17 DICEMBRE 2025

La partnership con Semark mira a valorizzare e rendere sempre più solido il format di Host all’estero

Milano, 19 marzo 2025 – Accelera la macchina organizzativa di Host Arabia, la prima tappa di un percorso che vedrà HostMilano sempre più protagonista a livello internazionale nel settore dell’ospitalità professionale.

L’evento, che avrà luogo a Riyadh, è stato anticipato al 2025, dal 15 al 17 dicembre e rappresenterà una piattaforma unica nel suo genere nella Regione, permettendo di entrare in contatto diretto con un mercato in rapida espansione. Fiera Milano, leader nell’organizzazione di eventi fieristici e congressuali e uno dei principali operatori integrati al mondo, accompagnerà le imprese in Arabia Saudita insieme al partner locale Semark.

Il nuovo posizionamento nel calendario rappresenta un passo strategico fondamentale per Host Arabia, che quest’anno si terrà in concomitanza con Saudi HORECA, la fiera annuale di riferimento per il Medio Oriente dei settori food & beverage e attrezzature per la ristorazione professionale, arrivata alla 14a edizione. Questa sinergia crea un’esperienza completa offrendo ai partecipanti l’opportunità di esplorare ogni aspetto dell’industria in un’unica occasione.

Il mercato saudita è in forte espansione nel settore dell’ospitalità, sono infatti in corso massicci investimenti infrastrutturali e un potenziamento del settore turistico che mira a creare oltre 300.000 nuove camere d’albergo e ad accogliere 150 milioni di turisti entro il 2030.

Per l’Italia l’interscambio commerciale con l’Arabia Saudita è in continua crescita, con un flusso rilevante di prodotti rappresentati a Host Milano, dai macchinari per la ristorazione professionale, al design per l’hotellerie. La 44ma edizione si terrà a Fiera Milano dal 17 al 21 ottobre 2025.

Il progetto di Host Arabia è stato accolto con favore dai comparti dell’Horeca cui è rivolto, soprattutto dalle imprese italiane, fortemente orientate all’export e sempre alla ricerca di nuovi mercati in cui proporre le loro soluzioni tecnologiche all’avanguardia. La partnership con Semark mira a valorizzare e rendere sempre più solido il posizionamento di Fiera Milano in Medio Oriente.

Comunicato Stampa

FIERA MILANO E SEMARK LANCIANO HOST ARABIA: UNA PARTNERSHIP STRATEGICA PER L’OSPITALITÀ PROFESSIONALE

• Una partnership vincente tra Fiera Milano e Semark per valorizzare il Made in Italy
• Host Arabia: dal 2025 il format di HostMilano sbarca in Medio Oriente
• In Arabia Saudita oltre 300mila nuove camere d’albergo e 150 milioni di turisti entro il 2030
• Arabia Saudita: un mercato strategico per l’ospitalità professionale che crescerà fino a 598,9 milioni di euro entro il 2027

Milano, 26 novembre 2024 – Fiera Milano, leader in Italia e uno dei principali operatori integrati del mondo nel settore fieristico e congressuale e Semark, leader saudita nell’organizzazione di eventi nel settore Food Service, annunciano oggi la nascita di Host Arabia. La nuova manifestazione fieristica, presentata durante Saudi Horeca, la più grande fiera dedicata a food, beverage e ospitalità professionale alla presenza dell’Ambasciatore Italiano nel regno, dott Carlo Baldocci, avrà luogo a Riad a partire dal 2025 e porterà in Arabia Saudita il format unico di HostMilano, la manifestazione leader mondiale per l’ospitalità professionale, il fuoricasa e il retail, organizzata da Fiera Milano nel quartiere fieristico italiano.

L’Arabia Saudita rappresenta un mercato in forte espansione per il settore dell’ospitalità. Il Paese è al centro di una trasformazione epocale guidata dalla Vision 2030, con massicci investimenti infrastrutturali e un potenziamento del settore turistico che mira a creare oltre 300.000 nuove camere d’albergo entro il 2030, molte delle quali destinate a strutture di lusso. L’Arabia Saudita prevede di accogliere 150 milioni di turisti entro la stessa data, ponendosi come mercato strategico per l’ospitalità professionale.

Francesco Conci, Amministratore Delegato e Direttore Generale di Fiera Milano, ha dichiarato: “Questo progetto segna l’avvio di una nuova fase di crescita per il Gruppo, orientata all’espansione globale e alla valorizzazione del nostro portafoglio fieristico in mercati ad alto potenziale, come abbiamo previsto anche nel Piano Strategico 2024-2027. Vogliamo sempre più affermarci come incubatore di innovazione e hub per la crescita delle imprese, ampliando la portata delle nostre manifestazioni verso i principali scenari economici mondiali. Il mercato dell’ospitalità professionale saudita offre opportunità uniche, con un valore delle importazioni che, per i settori di HostMilano, è cresciuto fino a 456 milioni di euro nel 2023 e si prevede raggiungerà circa 600 milioni di euro entro il 2027. Host Arabia si pone l’obiettivo di sfruttare questo potenziale e conferma la nostra capacità di anticipare le tendenze e di valorizzare il Made in Italy in un contesto internazionale altamente competitivo, ampliando la portata delle nostre manifestazioni verso mercati chiave”.

La collaborazione con Semark, parte del prestigioso Gruppo Al Rajhi, garantisce solide basi per il successo di Host Arabia, grazie alla consolidata esperienza del partner saudita nel promuovere eventi di alto profilo in linea con le ambizioni della Vision 2030.

Jad Taktak, CEO di Semark, ha dichiarato: “Siamo entusiasti di collaborare con Fiera Milano per Host Arabia. Negli ultimi 15 anni, la nostra fiera ‘Saudi HORECA’ è stata leader nella regione nel settore food, beverage e ospitalità. Questa partnership con Fiera Milano è destinata a innalzare gli standard delle fiere di ospitalità in Arabia Saudita, creando il più grande evento di settore in Arabia Saudita riunendo i protagonisti più influenti da tutto il mondo per esplorare opportunità e presentare le ultime tendenze del settore”.

HOSTMILANO: UNA STORIA DI SUCCESSO
Tra i principali punti di forza di HostMilano è il suo concetto espositivo unico, in grado di coniugare una panoramica completa con l’approfondimento verticale nei singoli settori, valorizzando le affinità di filiera in tre macroaree: Ristorazione Professionale e Bakery-Pasta-Pizza; Caffè-Tè, Gelato-Pastry e Bar-Macchine per Caffè-Vending; Arredo-Tecnologie e Tavola.

HostMilano è l’appuntamento dove, ogni due anni, tutti i maggior player internazionali presentano in anteprima le loro innovazioni. L’edizione 2023 ha ospitato più di 2.100 espositori, il 40% internazionali da 50 Paesi, e ha accolto oltre 180.000 visitatori professionali, il 42% internazionali da 166 Paesi, tra i quali più di 700 hosted buyer altamente profilati da tutto il mondo. Circa un visitatore su cinque proveniva dai Paesi GCC e dall’Asia.

I target di visitatori spaziano da importatori e distributori, bar e ristoranti, ricettività e retail, al fino a professionisti come chef e pastry chef, consulenti food service, architetti e designer, appaltatori e installatori. Oltre che nelle proposte degli espositori, a HostMilano l’innovazione è protagonista anche di un ricco palinsesto di eventi, dagli scenari e i dibattiti con i maggiori esperti del settore agli incontri di aggiornamento professionale, e dagli show-cooking fino a competizioni e campionati di livello mondiale.

I DATI ECONOMICI DEL SETTORE
Con queste premesse, Host Arabia valorizzerà il potenziale di crescita previsto per i prossimi anni nel mercato dell’ospitalità professionale in Arabia Saudita e i Paesi GCC. In termini di interscambio UE-GCC, i settori di HostMilano hanno generato 1,31 miliardi di euro nel 2023, un valore che salirà a 1,6 miliardi di euro nel 2027 grazie a un CAGR del 6,2%. Con 455,9 milioni di euro (598,9 milioni nel 2027, CAGR +7,1%), l’Arabia Saudita è il secondo mercato, preceduta solo dagli Emirati Arabi Uniti con 612,2 milioni di euro (791 milioni nel 2027, CAGR +6,6%).

Riguardo in particolare all’Italia – Paese leader in diversi comparti– l’Arabia Saudita vanta il più rilevante interscambio commerciale di prodotti rappresentati a HostMilano, per un valore di 167,9 milioni di euro nel 2023 e destinato a crescere fino a 190,7 milioni di euro nel 2027. In termini di singoli settori, l’Arabia Saudita è il più grande mercato GCC di destinazione per il Food Service Equipment (100,5 M€ nel 2023, 110,5 M€ nel 2027) e per le Attrezzature per la panificazione e la pasticceria (18,7 M€ nel 2023, 20,0 M€ nel 2027), e il secondo per Arredo e Tavola (14,2 M€ nel 2023, 17,3 M€ nel 2027) e per le Macchine da caffè e il Vending (34,5 M€ nel 2023, 42,9 M€ nel 2027).

Relativamente alle abitudini di consumo nella regione, le anticipazioni di un’indagine in corso promossa da Fiera Milano e HostMilano, e condotta da CSA Research, hanno rivelato che in Arabia Saudita e negli Emirati Arabi Uniti i consumatori sono sempre più interessati a esperienze fuoricasa personalizzate e cliente- centriche. Il servizio è il motivatore più importante per il 22% in Arabia Saudita e per il 18,8% negli Emirati Arabi Uniti, seguito dall’ambiente (15,7% in Arabia Saudita, 12% negli Emirati Arabi Uniti) e dalle ricette e dai processi di cottura (15,3% in Arabia Saudita, 16,6% negli Emirati Arabi Uniti). Dati che evidenziano l’importanza per gli operatori di aggiornare costantemente le loro attività investendo in tecnologia e innovazione.

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