BRICODAY

Comunicato Stampa

BRICODAY 2026: ALLA 18^ EDIZIONE SI PARLERÀ DI MERCATI, TREND E INNOVAZIONE

L’evento leader del mondo del bricolage, fai-da-te, home e garden anticipa i temi principali del ricco calendario di incontri della due-giorni che si terrà a Fiera Milano Rho il 23 e il 24 settembre.

Trend di mercato, strategie della distribuzione, evoluzione del punto vendita e applicazioni dell’intelligenza artificiale sono i temi al centro del programma convegnistico (disponibile online: https://bricoday.com/convegno/) di Bricoday 2026, in programma il 23 e 24 settembre a Fiera Milano Rho.

Obiettivo è offrire una visione aggiornata e concreta sull’evoluzione del settore, mettendo a confronto dati, strategie e testimonianze dei principali player italiani ed europei in un mercato in rapida trasformazione: con il claim Connect. Trade. Grow., infatti, l’edizione 2026 propone tre sessioni che affrontano da prospettive diverse i cambiamenti in atto nei settori DIY, home improvement e garden: la lettura del mercato e dei comportamenti di acquisto, la trasformazione del retail tecnico e il ruolo crescente di dati, AI e strumenti digitali nei processi di vendita e gestione.

ORIZZONTI 2026–2027: LEGGERE IL CAMBIAMENTO, GUIDARE LA CRESCITA
23 settembre, pomeriggio – Sala Plenaria (Padiglione 12)
Il convegno inaugurale propone una fotografia aggiornata del mercato e dei consumatori, tra dinamiche competitive, evoluzione dei canali e nuovi comportamenti di acquisto.
Andrea Boi di Trade Lab presenterà gli indicatori di sviluppo del comparto brico e ferramenta, con un focus su investimenti, dinamiche competitive e traiettorie di crescita delle catene.
Jakala analizzerà invece il comportamento digitale del consumatore italiano nell’outdoor e nel gardening, attraverso le ricerche online e una lettura territoriale e temporale utile a individuare differenze locali e nuove opportunità.
NIQ GfK approfondirà la trasformazione delle scelte di acquisto e il rapporto tra store fisico e touchpoint digitali, in un percorso sempre più integrato.
La seconda parte sarà dedicata alle strategie delle grandi insegne, con le testimonianze di Leroy Merlin, che presenterà il caso della nuova apertura di Arese e il relativo modello di format, e OBI, che illustrerà la propria strategia assortimentale, basata su ampiezza e coerenza dell’offerta.

SMART RETAIL: COME LA TECNOLOGIA STA CAMBIANDO IL RETAIL TECNICO
24 settembre, mattina – Sala Plenaria (Padiglione 12)
Realizzato con OPMF – Osservatorio Multi&Omnicanalità, il secondo appuntamento si concentra digitalizzazione del retail tecnico, con particolare attenzione a omnicanalità, gestione dei dati, negozio intelligente e applicazioni dell’AI.
La mattinata si apre con l’analisi degli indicatori phygital del settore. A seguire, una tavola rotonda dedicata al negozio intelligente affronterà la trasformazione del punto vendita e il suo ruolo all’interno di una filiera sempre più omnicanale, con contributi di Algoritma, forSales ed esperti del settore e della distribuzione omnicanale.
Il programma prosegue con una serie di interventi dedicati a temi e modelli presenti nel mercato: Davide Casaleggio parlerà dell’evoluzione dell’e-commerce e delle nuove tendenze nel mondo casa e arredamento nell’era dell’AI; AgriEuro presenterà il progetto AgriEuro Point, che integra presenza territoriale ed e-commerce; TikTok Shop sarà al centro di un approfondimento sul social selling applicato a brico e ferramenta.
La sessione si chiuderà con una tavola rotonda su marketplace ed e-commerce, con Bricobravo, Kaufland, Nexi Italy e Poleepo, dedicata all’integrazione tra vendita online, pagamenti digitali e intelligenza artificiale.

DIGITAL TALKS: STRUMENTI E CASI CONCRETI PER IL RETAIL DIGITALE
23 e 24 settembre, orario continuo – Teatro Open, Padiglione 12, area Bricoday Digital
Il terzo appuntamento raccoglie un nutrito programma di workshop e interventi spalmati nei due giorni e dedicati alle tecnologie applicate al retail tecnico, con esempi concreti su automazione, marketplace, retail media, gestione multicanale e AI.
Tra gli appuntamenti, Nexi approfondirà l’utilizzo dell’AI agentica per migliorare la navigazione e i cataloghi digitali; Valiuz presenterà modelli di misurazione del Retail Media omnicanale, con casi applicati a Leroy Merlin.
L’agenda comprende inoltre gli interventi di BricoBravo, sui processi di integrazione dei partner nel marketplace; Poleepo, sull’automazione della gestione dei marketplace; Base.com, sull’orchestrazione dei flussi di vendita B2B e B2C; Zucchetti, sull’automazione del punto vendita e l’analisi dei dati; forSales, sull’impiego dell’AI nella gestione degli ordini B2B; AgriEuro, con il progetto AgriEuro Point; e Kaufland Global Marketplace, sulle opportunità del commercio cross-border e della gestione multi-marketplace.

Il programma convegnistico di Bricoday 2026 (https://bricoday.com/convegno/) punta a offrire una lettura articolata dell’evoluzione del mercato, tra dati, trend di consumo, strategie distributive, casi aziendali e applicazioni tecnologiche, con l’obiettivo di offrire agli operatori del settore, anche attraverso le testimonianze dei principali player del comparto italiani ed europei, elementi concreti per leggere l’evoluzione del mercato e affrontare le nuove dinamiche di vendita, di gestione e di relazione con il cliente.

Milano, 9 Settembre 2026

Comunicato Stampa

BRICODAY DIGITAL 2026: IL DIGITALE ACCELERA LA TRASFORMAZIONE DEL COMPARTO DIY, FERRAMENTA, HOME E GARDEN

La trasformazione digitale e l’intelligenza artificiale stanno ridefinendo strategie, processi e relazioni con il cliente nei settori brico, ferramenta, home e garden. Questi temi saranno al centro di Bricoday Digital, l’area di Bricoday dedicata all’innovazione per il retail specializzato. Uno spazio di incontro tra operatori e provider di tecnologie, servizi e soluzioni per integrare canali fisici e digitali e sviluppare nuove opportunità di business.

La digitalizzazione sta ridefinendo le strategie delle imprese e le fondamenta stesse del mercato, con effetti sempre più significativi anche nel comparto fai da te, ferramenta, home e garden. Non si tratta più semplicemente di affiancare un canale online alla struttura esistente: il digitale è diventato il motore della trasformazione, capace di rimodellare processi, ruoli e aspettative dei clienti, imponendo nuove scelte strategiche che spaziano dalla gestione del catalogo alla relazione quotidiana nel punto vendita.
All’interno di questa trasformazione l’AI si conferma uno straordinario abilitatore di un nuovo modello di relazione con il consumatore professionale.

Questi cambiamenti saranno tra i temi centrali della prossima edizione di Bricoday – l’evento di riferimento per i mondi del Brico-Home-Garden in Italia, in programma il 23 e 24 settembre 2026 a Fiera Milano Rho – attraverso Bricoday Digital, l’area dedicata all’innovazione, alle tecnologie e alle soluzioni per il retail specializzato.
Nata dall’evoluzione del Digital Village e sviluppata in collaborazione con OPMF Pro, l’area si propone come punto d’incontro tra operatori del settore e protagonisti dell’innovazione digitale. A Bricoday Digital si incontreranno piattaforme, software e servizi che aiutano a governare la complessità del mercato, favorendo l’integrazione tra canale fisico e digitale e offrendo strumenti per networking e lead acquisition rivolti al mondo B2B.

Lo scenario italiano conferma la rilevanza di questa evoluzione. Nel 2025 l’eCommerce ha raggiunto un valore di 90,6 miliardi di euro, registrando una crescita del 6% e mostrando ulteriori margini di sviluppo. Il comparto brico e ferramenta ha generato 3,4 miliardi di euro di vendite online, pari a circa il 20% del fatturato complessivo del settore, mentre oltre un negozio tecnico su tre dispone di un canale digitale strutturato.

Parallelamente, è cambiato il comportamento dei consumatori. Oggi il cliente confronta online caratteristiche tecniche, prezzi e disponibilità dei prodotti, decide se ritirare l’acquisto in negozio o riceverlo a domicilio e si aspetta un’esperienza coerente e senza frizioni tra i diversi canali. In questo contesto il punto vendita evolve, assumendo un ruolo di hub sempre più consulenziale e logistico: il personale è supportato da strumenti digitali che forniscono informazioni in tempo reale su stock, compatibilità e opzioni di consegna. Una trasformazione che richiede sistemi interoperabili e una gestione integrata dei dati, segnando il passaggio a un modello sempre più “phygital”, in cui fisico e digitale operano in modo complementare e sempre più integrato.

A rendere ancora più rapida questa evoluzione è l’intelligenza artificiale. In un settore caratterizzato da migliaia di referenze e da una grande quantità di dati tecnici, l’automazione dei contenuti e dei processi rappresenta una leva competitiva decisiva: dall’autogenerazione delle schede prodotto alla trasformazione di input non strutturati in ordini, fino ai motori conversazionali che supportano buyer e clienti nelle attività quotidiane. L’AI non si limita a semplificare le operazioni, ma sta assumendo un ruolo strategico anche nel B2B: oggi l’89% dei buyer professionali utilizza strumenti di AI generativa per selezionare fornitori e negoziare condizioni commerciali. A questa tendenza si affianca la crescita del Retail Media, che nel 2025 ha raggiunto in Italia i 640 milioni di euro, con un incremento del 27%, creando nuove opportunità per valorizzare i dati e monetizzare i touchpoint digitali.

Bricoday Digital offrirà un ecosistema dedicato alle tecnologie emergenti e ai nuovi modelli di commercio digitale, con servizi di networking e lead acquisition progettati per rispondere alle esigenze del mercato B2B.
L’area seleziona i player più rilevanti dell’evoluzione digitale e dell’eCommerce, presentando soluzioni concrete per accompagnare la trasformazione delle filiere del fai da te, della ferramenta e dell’home & garden. L’edizione 2026 ospiterà aziende attive nei principali ambiti strategici dell’innovazione retail: piattaforme eCommerce B2B e B2C, sistemi ERP e software gestionali avanzati, marketplace verticali specializzati, tecnologie di intelligenza artificiale applicate alle vendite e all’analisi dei dati, strumenti per l’integrazione omnicanale, marketing automation, SEO, fintech, sistemi di pagamento innovativi, automazione del punto cassa, etichette elettroniche, gestione dei dati di prodotto e tecnologie per il punto vendita evoluto.

Dalle prime adesioni emergono con chiarezza alcune direttrici destinate a ridefinire il settore nei prossimi anni: la crescente centralità del dato come leva competitiva, l’evoluzione dei marketplace da semplici canali commerciali a veri ecosistemi relazionali, l’integrazione tra esperienza fisica e digitale, la necessità di sistemi sempre più interoperabili e connessi e l’automazione progressiva dei processi commerciali e operativi come valore competitivo.

Perché queste tecnologie possano generare valore concreto è indispensabile partire dalla qualità del dato. Senza un sistema centralizzato capace di gestire informazioni tecniche, immagini, listini e disponibilità locali, ogni investimento in piattaforme avanzate rischia di esprimere solo una parte del proprio potenziale. La gestione del dato diventa quindi un asset strategico: informazioni accurate e sincronizzate migliorano la conversione online, riducono i resi e consentono una visibilità in tempo reale degli stock locali, ormai sempre più vicina a diventare uno standard di mercato.

In questo scenario, marketplace verticali e piattaforme SaaS svolgono un ruolo chiave. Non sono più soltanto strumenti di vendita, ma ambienti relazionali che facilitano la gestione multicanale, la lead acquisition e l’integrazione con i sistemi gestionali aziendali. La sfida per le imprese consiste nell’adottare soluzioni che favoriscano l’integrazione e consentano di orchestrare prezzi, promozioni e disponibilità su tutti i touchpoint, mantenendo al tempo stesso semplicità ed efficienza per il personale di negozio.

La trasformazione è anche culturale. Richiede formazione, processi chiari e una governance dei dati condivisa tra tutte le funzioni aziendali. Solo in questo modo la tecnologia può tradursi in un vantaggio competitivo reale, migliorando l’efficienza operativa e la qualità della relazione con il cliente. In questa nuova fase di maturità digitale, la capacità di far dialogare dati, tecnologie e persone sarà il principale fattore di competitività.

Le aziende presenti a Bricoday Digital offriranno un osservatorio privilegiato sull’evoluzione del mercato e sulle tendenze che stanno plasmando il futuro del settore.
Guardando ai prossimi anni, il quadro appare sempre più definito. Si assisterà alla piena affermazione di un modello di “phygital retail” in cui la consulenza tradizionale sarà costantemente supportata dagli strumenti digitali. Continueranno a crescere i marketplace verticali B2B e B2C, la visibilità in tempo reale degli stock locali diventerà un requisito imprescindibile, l’intelligenza artificiale conversazionale e agentica entrerà stabilmente nei processi commerciali e il Retail Media si consoliderà come una nuova e importante fonte di ricavo per le insegne distributive.

La direzione è ormai chiara: integrazione tra fisico e digitale, automazione intelligente dei processi, centralità del dato e nuove opportunità di valorizzazione dei touchpoint digitali. Le aziende che sapranno combinare questi elementi con una solida strategia operativa e una reale attenzione all’esperienza del cliente avranno le migliori opportunità per guidare il mercato nei prossimi anni.

Se la digitalizzazione sta ridefinendo strategie, processi e relazioni con il cliente, comprendere come governare questa trasformazione è oggi una priorità per tutta la filiera. Bricoday Digital nasce proprio per questo: offrire un luogo di incontro e confronto dove interpretare il cambiamento, conoscere le soluzioni più innovative e costruire le competenze necessarie per affrontare il futuro del mercato.

Milano, Giugno 2026

Comunicato Stampa

BRICODAY, 18^ EDIZIONE:
23 E 24 SETTEMBRE 2026 A FIERAMILANO RHO.
A OTTO MESI DALL’EVENTO, 60% DEGLI SPAZI GIÀ CONFERMATI.

Archiviata un’edizione da record, Bricoday, l’evento leader nei settori bricolage, casa, tecnico e garden, dà appuntamento il 23 e 24 settembre 2026 a FieraMilano Rho.

Bricoday ha confermato la propria centralità nel panorama fieristico internazionale dei settori brico-home-garden con un’edizione 2025 da record, caratterizzata da una crescita a doppia cifra sia di espositori sia di visitatori e da un forte interesse per il ricco programma di eventi.

L’ultima edizione ha rappresentato una svolta significativa per la manifestazione: il nuovo contesto di FieraMilano Rho e la riorganizzazione dell’area espositiva in tre mondi merceologici – Casa, Fai da te/Tecnico e Garden – hanno rafforzato la solidità del format e il posizionamento di Bricoday come evento leader del settore.

Ne è nato un palcoscenico di 25.000 mq di proposte, tendenze e innovazioni per tutti i settori di riferimento.

I numeri confermano il successo: gli espositori sono passati da 412 nel 2024 a 493 nel 2025, con una crescita del +20%, mentre i visitatori hanno raggiunto quota 10.350 accessi in due giorni, pari a un +15% rispetto alle 9.000 presenze del 2024. Significativa e qualificante la presenza molto nutrita di decisori d’acquisto e la partecipazione di numerosi buyer internazionali.

Forte di questi risultati, Bricoday 2026 si prepara ora a consolidare ulteriormente il proprio ruolo di appuntamento di riferimento per il comparto, confermando format, finestra temporale e location: FieraMilano Rho, 23/24 settembre, padiglioni 8 e 12,

A otto mesi dall’evento le adesioni procedono a ritmo serrato. Oltre 250 aziende hanno già confermato la propria presenza, andando ad occupare oltre il 60% della superficie disponibile. In crescita la misura media degli stand, a testimonianza di un impegno sempre maggiore da parte degli espositori. Tutti settori merceologici stanno rispondendo positivamente, con un andamento particolarmente vivace per il comparto Garden.

A settembre 2026, torneranno anche i due saloni tematici Bricoday Luce e Bricoday Digital Village, forti dei riscontri ottenuti rispettivamente nei settori dell’illuminazione e della digitalizzazione del retail, a conferma dell’attenzione di Bricoday ai temi dell’innovazione e dell’evoluzione del mercato.

Milano, Gennaio 2026

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